Entrevista con Sol Rueda.
Por Cata Weiss
Sin dudas pasar por el local de la familia Elliot en José Ignacio es un must para muchos uruguayos y extranjeros. Cuando uno ingresa por esas puertas de madera turquesa, pisa las alfombras de diferentes texturas y disfruta de los aromas de las velas, es imposible no viajar con la imaginación por la India y el Sudeste Asiático entre otros destinos del mundo.
Sentido nace en el 2008 de la mano de Sol Rueda y “Chicho” Eliott. Según explican ellos: “nos enamoramos y como queríamos quedarnos más tiempo por José Ignacio necesitabamos buscar una ocupación. Siempre habíamos querido trabajar juntos y aunque no teníamos claro en qué rubro, a los dos nos gusta mucho viajar, decorar y soñar”.
La idea de Sentido surge de una manera espontánea, sin planificación y sin garantía de su futuro éxito, pero con una clara intuición de que la tienda estaba en un lugar estratégico y que Sol y Chico tenían la pasión puesta en países como Marruecos, Mumbai y Túnez para armar una marca en aquel lugar de mar donde se dice “que sólo corre el viento”.
Sol Rueda me recibió en su casa ubicada a diez minutos de Sentido, preparó un té de hierbas en unas tazas pequeñas, de color fucsia y prendió unas cuantas velas. Como es su costumbre, me hizo cerrar los ojos, concentrarme en mi respiración y de a poco me fue llevando a experimentar una de sus pasiones: la meditación cristiana, una práctica que ella enseña todos los veranos. A partir de esa paz y conexión, la conversación comenzó a fluir desde otro lugar. Lo que sigue, es el perfil de una mujer emprendedora que, logró el sueño de trabajar de lo que la apasiona: viajar y comprar objetos y muebles especiales para un público exclusivo.
¿En qué aspectos vio crecer a José Ignacio hasta convertirse en lo que es hoy, un punto de interés internacional?
José Ignacio se fue convirtiendo en un lugar muy exclusivo y a la vez un lugar tranquilo y sereno donde uno puede estar con gente o puede no ver a nadie y a la vez disfrutar de playas magníficas. Algo que no es tan fácil conseguirlo en cualquier parte del mundo. Creo que hoy en día la gente que ha viajado mucho no solo busca un lugar dónde haya movida, sino también simplicidad, calidad de vida y seguridad.
¿Cómo fue la evolución de la tienda Sentido durante estos años?
La tienda comenzó arreglando unos espacios pero luego se fue agrandando mediante carpas, patios y terrazas, cada año con una novedad distinta y anexando incluso a nuestras hijas creativas como Anuska Elliot con su ropa. Fue creciendo de acuerdo a los viajes que hacíamos ya que agregamos distintas categorías como por ejemplo los aromas de las flores artificiales que antes detestaba de los canastos de Vietnam. Los libros los elegimos uno por uno y las luminarias, adornos y mantas intentamos ir descubriendo que busca cada uno para sus casas, como si lo buscara para la mía propia.
¿Cómo es la selección de artículos y de dónde provienen?
En un principio, elegíamos todo aquello que nos gustaría poner en nuestra propia casa ya sea en la playa o en un apartamento en Buenos Aires. También todo dependía de lo que encontrábamos en cada viaje ya que nos vamos guiando por el espíritu de cada destino. Las cajas para armar fueron algo muy llamativo o cerámicas antiguas o las vírgenes y Cristo de Filipinas o los muebles de exterior de Rattan y de fibra sintética que son realizados por las mujeres en Indonesia.
Sentido tiene un estilo, un aire que la distingue por su calidez y buen gusto… ¿Cuáles son los aspectos que la definen, cuáles son sus valores?
Diseños contemporáneos pero muy cálidos y de buena calidad en sus artículos pero con precios accesibles. En los textiles no fijamos mucho en la suavidad y en los colores pasteles y no estridentes. Buscamos también originalidad y por eso vamos cambiando cada año porque no queremos que todo el mundo tenga las mismas cosas en su casa, sino que las casas de las personas sean bien particulares y personales. Es muy llamativo poder entrar a casas muy distintas pero con onda de Sentido desde una clásica a una más minimalista o a una más barroca… pero todas coinciden en el detalle en la calidez.
Sentido tiene muchas fans uruguayas que cada temporada o los fines de semana acuden a la tienda para conocer las novedades. ¿Hay un vínculo de Sentido con el público uruguayo, o es más bien un mix de argentinos, uruguayos y otros extranjeros?
El público de Sentido es variado, en invierno tenemos nuestras fans de Montevideo que cada vez que vienen para estos lados no dejan de pasar por Sentido para llevarse algo y se convierte en un lugar de paseo aunque que no vayas a comprar. Solamente podés visitarnos para disfrutar los colores, los aromas y el estilo. En temporada si hay un mix más de extranjeros, algunos europeos que no dejan de asombrarse de encontrar una tienda cómo ésta. En este momento nos estamos conectando mucho con gente que está renovando sus casas, arreglando su terrazas y sus espacios comunes debido a que tenemos unas líneas de exterior especiales y que contamos con unos sofás, sillones, sillitas y alfombras que te ayudan a renovar un espacio.
¿Qué significa Sentido para Sol Rueda?
Para mi Sentido es una bendición por mi parte espiritual y el hecho de poder compartirla a través de mi meditaciones y conocer gente muy diversa y hacer muy buenos amigos y además poder ayudar a las personas a vivir en plenitud y descubrir otras maneras de transitar la vida… con más paz y alegría.
¿Cómo fue escribir un libro sobre tus viajes?
Escribir un libro fue un sueño que pude compartir con mi hija Natasha ya que yo quería solamente que sea de recuerdos de viajes y ella lo pudo plasmar en un libro de textos y fotos para todos aquellos que quieren interiorizarse en culturas de otros artesanos y la interna de lo que significa la tienda, que es mucho más que es una tienda. Sentido es una filosofía y con el equipo que formamos somos una familia. Y así me gusta que se sientan los que participan el sueño sentido.
El año pasado abrieron un outlet en La Juanita… ¿A qué apunta con este segundo local?
El outlet en La Juanita surgió para hacer una casa de personal para nuestro empleados y poder tener un muy buen depósito cuando llegan los containers. Nace para concentrar en un lugar muebles y objetos para los que buscan oportunidades, y además se convirtió en un lugar de encuentro de charlas, reflexiones y movimientos de solidaridad.
¿Cómo se proyecta Sentido en los próximos años?
Sentido sigue creciendo y reinventándose, pensando en cosas nuevas como por ejemplo este año comenzamos con la venta por teléfono y muy prontamente tendremos la venta online. No paramos de soñar siempre tratando de llegar a las necesidades que tienen los clientes. Nos estamos dedicando más en este momento a la parte muebles y deco para poder ser un lugar donde esté todo lo necesario para una casa.
