Una innovadora línea de ”movewear” con nuevas tecnologías que invita al mundo a moverse.
Jane Fonda y Jaquel Knight
La claridad de H&M a la hora de proponer algo nuevo es asombrosa. En un ambiente postpandemia que nos mantuvo encerrados en nuestras casas y ante la aparición de nuevos virus y bacterias en el mundo, la marca sueca invita a todo el mundo a moverse. No hay dudas de que el movimiento del cuerpo y el ejercicio son una herramienta importante de prevención de la salud.
La actriz Jane Fonda, reconocida en el mundo y pionera e ícono del fitness, protagoniza la campaña de H&M Move con una actitud envidiablemente entusiasta; “He pasado gran parte de mi vida haciendo que la gente se mueva y me atrajo naturalmente la misión de H&M Move de hacer que todo el mundo se mueva. También me gustó mucho su filosofía de ‘movewear’ en vez de ‘sportswear’. Para mí, no se trata de deportes o ser el más atlético. Se trata de darle a tu cuerpo el tipo de movimiento que necesita para mantenerse saludable, para que pueda cuidarte”.
Jane Fonda
H&M Move presenta una amplia gama de “ropa de movimiento” diseñada para rebotar, flexionar, saltar y fluir. Son cuatro materiales exclusivos, combinando diseños innovadores con tecnologías complejas y con un sistema de nombres simple. Los clientes solo necesitan echar un vistazo al nombre de cada material para comprender qué hace y cómo les ayuda a moverse. DryMove™ ayuda a eliminar toda la humedad de la piel, manteniéndolo cómodamente seco mientras se mueve. ShapeMove™ brinda soporte adicional y presenta un beneficio de “no presentación” al levantar y estirar. SoftMove™ es súper suave y te brinda apoyo adicional mientras te mueves. StormMove™ protege contra el viento y la lluvia y es transpirable en cualquier clima.
La primera presentación incluye una variedad de esenciales de Move, con camisetas funcionales, chaquetas ligeras y una amplia selección de mallas y sujetadores, junto con artículos diseñados específicamente para entrenar y correr. Simultáneamente, se presentó la colección H&M Move Monogram, usada por Jane Fonda y Jaquel Knight en el film de lanzamiento. Esta colección presenta una serie de conjuntos con logotipos y detalles reflectantes.
H&M Move celebra el movimiento e invita al mundo a moverse. Busca que la ropa de movimiento sea elegante y funcional y que además resulte accesible para todos, de una manera más sostenible. Todos los materiales tienen un impacto en nuestro planeta, desde la producción, el uso y, en última instancia, el final de la vida útil y la eliminación. Para reducir el impacto ambiental, el Grupo H&M tiene como objetivo que el 100 % de los materiales sean reciclados o se obtengan de una manera más sostenible para 2030.
La nueva marca deportiva H&M Move tiene casi el 85 % hoy, comenzando con el 99 % del poliéster obtenido, porque su surtido se recicla y todo el algodón que se utiliza en sus colecciones se obtiene de forma más sostenible. Además, H&M Move está amplificando el impacto positivo al establecer nuevas asociaciones que impulsan colectivamente hacia la circularidad y los materiales innovadores del futuro, al iniciar colaboraciones con Fairbrics y LanzaTech, que se lanzarán en 2023.
@hm_move
